由北京经略智成信息咨询有限公司监测系统，在2003年7月份对全国一级城市的150多个电视频道（中央电视台、省卫视台、省台和省会城市有线台）进行广告播出状况监测，监测时间为每天18：30-00：00，监测对象是以流通为主、走二三级市场的17个本土洗发水品牌。经过对监测数据进行统计分析，结果显示：本土品牌广告投入竞争加剧、差距扩大。
1.名臣公司广告投放总量位居第一
洗发水价格在下降、利润空间在缩小，但厂家投放的广告量却丝毫没有减少。夏季是洗发水的旺季，与七月高温相呼应的是，厂家"烧钱"的速度和温度在高涨。如果按各个电视台的报价计算，仅仅一个月，这16个品牌几乎"烧"掉了4亿2千多万元，平均每个品牌广告费2000多万元。（注：一般央视的广告折扣率在6.5-8折，而各省、市级电视台的折扣率不会超过5折）
同时，品牌之间的广告费差距也在拉大，16个品牌投放的广告费中，名臣公司、拉芳集团、清逸加在一起就占了总数的56.82%，撑起了半边天。如以单品牌计算，清逸的广告力度最大，远远高于其他品牌，几乎与名臣公司和拉芳集团旗下两个品牌的广告总投入相持平，与之形成三足鼎立的局势。
其中，名臣公司的表现最为引人注目。美王作为名臣公司今年全力塑造的新品牌，其广告费高达近5千6百万元，相当于飘影、采乐、绿飘、梦彩、柏丽丝、金萱广告费的总和。
虽然在广告片中，名臣公司一直突出品牌名称、弱化企业名。但毫无疑问，今年美王的推出，彻底使名臣公司由幕后走到了台前。从图表一看，以企业广告投入量衡量，名臣公司今年七月广告费的投放总量位居第一，超过了拉芳集团。而且，美王的广告力度更显示了其新一轮攻击的火力之猛烈。
2．投入央视的广告费只占广告总额的3.34%
随着省级频道近几年收视覆盖面的扩展、电视节目的推陈出新，它的观众群亦在不断增加；与之相对应的是，本土洗发水品牌的诉求对象以二三级城市的消费者为主，两者有很强的切合点；加上省级频道相对便宜的广告费，所以各厂家都将重心放在省级频道上。
从各厂家广告投放的地区选择上看，广东是竞争最激烈的地方，湖北、重庆、山东紧随其后。这几个省份分布较散，经济状况差距较大，由此看来，似乎全国还没有形成一个大范围的竞争热点区域，各厂家注重的市场有所差别。
由这一点上考虑，各厂家根据诉求重点的不同，在某一特定区域的电视台上投放广告就显得具有很强的针对性，有的放矢减少了不必要的资源浪费。
相比下，央视显得有点受冷落了，有近1/4的品牌没有在央视投广告。而且这17个品牌在央视投入的广告费只占其广告投入总额的3.34%。其中，中央3台（综艺频道）、2台（经济、生活、服务频道）、8台（电视剧频道）是这些品牌投放广告的主要频道。这三个频道内容以生活娱乐为主，女性观众居多。看来，如何捕获女性消费者的目光，仍是洗发水产品的首要目标。
3．5秒广告最多为了混个脸熟
在媒体宣传的手法上，无论是对电视台的选择还是广告秒长的喜好，这些品牌的共性都要多于它们的个性。但根据企业实际情况的不同，在对广告片秒数的投入上，又可以看出个别品牌操作时某些鲜明的特征，这里将其分为两类：轰炸型广告和专注型广告。
1、轰炸型广告。
统计的结果显示：5秒广告片的投放比例最大，有些品牌的5秒广告片甚至远远超过其它秒数，如蒂花之秀、采乐、亮庄等。
与其它秒长广告片相比，5秒广告片更经济，应该说，5秒广告片符合当前本土洗发水企业的实力和形势。但同时也应注意到，广告应尽可能地展示产品特点，而不是单调乏味的画面。
由于5秒广告片的容量很少，没有更充裕的时间对情节作更充分的铺垫，限制了广告创意的空间。因此，它在内容上要求更加精炼、直接传达的信息需要准确到位。
而目前，洗发水品牌间"明星大战"的比拼早已使观众失去了新鲜感，千篇一律的画面不能给受众带来深刻的印象，更不能显示出品牌的个性。多数企业的"作战方针"仍是在高密度广告的狂轰滥炸下，强行增加受众的记忆，这起到的仅仅是一种"广而告之"的作用。
5秒广告片有利亦有弊，如何扬长避短而非简单增加5秒广告片的播放次数是本土品牌有待解决的问题。
2、专注型广告
在广告片秒长的选择上，与众不同的要数清逸和好迪，许多厂家都将精力集中在5秒广告片上时，清逸和好迪却钟情于15秒广告片，而且非常专注。
清逸广告的特点是不用大腕明星，注重广告语和画面。也许是因为15秒的时间才够一个完整概念的表达，所以其15秒广告片投放次数高达11213次，占了本土品牌所有15秒广告片的1/3强。与此同时，清逸也投放了少量的5秒、10秒广告。
比清逸更为专注的是好迪，其投放的15秒广告片有3586次。而它投放的其它秒长广告片则要少得多，只有172次10秒广告片，几乎可以忽略不计。
应注意到，5秒、10秒、15秒的广告片是这些品牌投放的重心所在，20秒以上的广告厂家极少选择。可见，15秒广告片是本土品牌广告秒长的一个分水岭。
好迪是本土洗发水品牌的先驱者之一，它的成功经验都被许多厂家所效仿，而雅倩的广告早已被消费者和业内人士所认可。从这两个品牌目前的专注可以看出：它们更注重的是品牌的形象建设，而非简单地扩大品牌知名度。
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